Kinder und Jugendliche sind im Marketing eine komplexe und verletzliche Zielgruppe. Junge Menschen sind unerfahren und leicht zu beeinflussen. Werbung für Kinder darf nicht manipulieren. Sie muss fair und angemessen sein. Sie muss einen Mehrwert für Kinder und ihre Familien bieten. Sie soll informieren, inspirieren und stärken. Es geht um den Aufbau von Vertrauen und Sympathie zu einer Marke, die der erwachsene Mensch später im besten Fall als Teil seiner eigenen Geschichte erleben wird.

Werbetreibende tragen eine große Verantwortung. Sie haben aber auch die Chance, einen wertvollen Beitrag zur Bildung von Kindern zu leisten. Sie können ihnen im medialen Dschungel einen geschützten Raum bieten und die Werbung, die Medien und unsere Gesellschaft als Ganzes ein Stück besser machen.

Dieses Engagement wird mit einer positiven Wahrnehmung in der Öffentlichkeit belohnt. Credibility und Corporate Social Responsibility sind harte Währungen. Unternehmen, die sich Kindern gegenüber sozial verantwortlich verhalten, werden als vertrauenswürdig und verantwortungsbewusst wahrgenommen. Und zwar von allen Erwachsenen – unabhängig davon, ob sie Kinder haben oder nicht.

Die vergleichsweise geringen Investitionen zahlen sich über Jahrzehnte aus – und sind für eine nachhaltige Bindung an die Marke und das Unternehmen unverzichtbar. In keinem anderen Alter wird mit einem überschaubaren Budget eine vergleichbar starke Prägung erreicht.

Was wir den Kindern wirklich als Mehrwert mitgeben können, lässt sich nicht in Rabatten oder kostenlosen Zugaben ausdrücken. Finanzielle Unabhängigkeit innerhalb der Familie ist wichtig. Denn Sorgen und Existenzängste übertragen sich schnell auf die Kinder und können sie ihr ganzes Leben lang verfolgen. Wir wollen Wissen und Fertigkeiten vermitteln, die aus einem Kind einen starken, selbstbewussten und selbstbestimmten Erwachsenen formen, der sich gegen die unvermeidlichen Widrigkeiten des Lebens zur Wehr setzen kann. Das sind echte Geschenke.

Seit 25 Jahren produziere ich in Zusammenarbeit mit Unternehmen und Institutionen Produkte, die Kinder begeistern und zum Denken anregen. Sie verbinden Wissen, Spaß und Inspiration und zeigen Kindern die Welt, ohne sie zu überfordern. Sie vermitteln Werte, wie die Fähigkeit zur freien Meinungsbildung, Verantwortung und Selbstvertrauen.

Kinder verfügen nicht über den Erfahrungshorizont eines Erwachsenen. Trotzdem wollen sie nicht mit trivialen Inhalten abgespeist werden. Deshalb setzen sich meine Produkte auch mit der Innenwelt der Kinder auseinander. Kinder wollen mit ihren Interessen und Sorgen ernst genommen werden. Nur dann werden auch die Produkte ernst genommen. Nur dann werden sie gelesen.